Klinik sahiplerinin en sık sorduğu soru şu: "Almanca sayfa açalım mı?" Cevap neredeyse her zaman evet, ama sorunun kendisi eksik. Doğru soru, hangi sayfayı hangi dilde açacağınız ve bunu hangi sırayla yapacağınız.
1. Talebin nereden geldiğini önce ölçün
Search Console'da ülke kırılımına bakmadan dil kararı vermek, körlemesine bütçe harcamaktır. Çoğu klinikte İngilizce sayfalar zaten Almanya'dan trafik alır; bu, Almanca sayfanın işe yarayacağının en güçlü kanıtıdır. Tersi de doğru: hiç trafik gelmeyen bir ülkede dil açmak, altı ay boyunca boşa içerik üretmek demek.
Dil açmak bir çeviri işi değil, ayrı bir pazara giriş kararıdır. Aynı sayfayı Almancaya çevirip yayına almak, o pazarda hiçbir şey ifade etmiyor.
2. Tedavi sayfası mı, rehber içerik mi?
Sıralama almak ile hasta kazanmak farklı şeyler. Rehber içerikler ("saç ekimi sonrası ne yapılmalı") trafik getirir ama dönüşüm oranı düşüktür. Tedavi sayfaları ("DHI saç ekimi fiyatları") daha az aranır, çok daha fazla talep getirir. Bütçe sınırlıysa sıralama tedavi sayfalarından başlar.
- Önce hedef ülkedeki en yüksek niyetli 5 tedavi sayfasını açın.
- Her tedavi sayfasına o ülkeden gerçek vaka ve fiyat aralığı ekleyin.
- Rehber içerikleri, tedavi sayfalarını destekleyecek şekilde sonradan üretin.
- Her dil için ayrı hreflang ve ayrı iletişim numarası tanımlayın.
3. Sıra: teknik altyapı, sonra içerik
Çok dilli bir yapıda hreflang, canonical ve dil bazlı sitemap kurulmadan içerik üretmek, Google'ın sayfaları birbirinin kopyası sayması riskini doğurur. Altyapı bir haftalık iş; yanlış kurulduğunda geri dönüşü aylar sürer.
